Strategia marki & pozycjonowanie
Przed pierwszym obrazem jest pozycja. Rdzeń marki, naming, ton, architektura. Znajdujemy staw z kaczkami — rynek, na którym wasza marka nie musi walczyć, lecz jest wybierana.
Przykład: znajdujemy pozycję, gdzie stoi trzech konkurentów — nie trzystu.

